● 本报记者黄灵灵
近年来，国内环保与合规门槛抬升，加速生活用纸落后产能出清，这不仅使得行业集中度逐步提升，也推动行业竞争从销售能力较量转向产品结构、供应链、数字化能力的综合比拼。
中顺洁柔（002511）积极把握行业机遇，推动高端化、数智化转型。2025年公司归母净利润增长超3倍，今年上半年进一步增长超46%。中顺洁柔（002511）相关负责人在接受记者采访时表示，公司将以生活用纸为基本盘，持续发力高端产品，完善覆盖生活全场景的产品体系，同时深化数智驱动，依托大数据与AI技术实现精准营销与高效运营。
深耕高端赛道夯实盈利基本盘
“十五五”规划纲要提出，大力提振消费（883434），强化品牌引领、标准升级、新技术应用，促进消费（883434）品更新换代，满足多层次消费（883434）需求。
中顺洁柔（002511）的发展路径正是遵循这一思路。公司2025年年报显示，报告期内，公司实现营收87.80亿元，同比增长7.72%，实现归母净利润3.19亿元，同比增长312.80%。今年上半年公司预计实现归母净利润2.2亿元至2.3亿元，同比增长46.52%至53.18%。
“高毛利的高端产品收入增速较快，是我们盈利能力实现较快增长的核心驱动力。”中顺洁柔（002511）相关负责人介绍，今年上半年，公司高毛利产品收入仍在增长，持续带动公司整体毛利率提升。研究数据显示，2026年我国生活用纸市场规模预计约为1749亿元，其中高端市场是未来增量的核心赛道，中顺洁柔（002511）将持续提升在高端生活用纸市场的市占率。
深耕行业多年，中顺洁柔（002511）在成本管控方面形成了一定的竞争优势。在原材料端，公司依托大额稳定采购体量，与全球头部纸浆供应商达成深度战略合作，同时形成适配行业周期（883436）的采购策略，可较好平滑纸浆价格波动带来的风险。
在生产端，公司针对可变成本管控推行以事业合伙人为核心的激励机制，让生产部门的负责人“当家作主”，引导管理团队站在经营企业的角度统筹生产、损耗、能耗等各项要素，充分调动团队主观能动性，实现生产环节成本与效益双向优化。
坚持数智驱动全力提升经营质效
“数智赋能不是锦上添花，而是关乎传统消费（883434）企业未来增长的重要底层能力。”中顺洁柔（002511）相关负责人表示，公司未来核心战略之一，便是通过AI、数字化技术优化业务全流程，全方位提高运营效率，从而提升公司盈利能力。
近年来，以AI为代表的新技术为中顺洁柔（002511）带来显著赋能。公司正以AI技术为核心引擎，推动全产业链数智化转型升级，实现数据运营与平台化运作，赋能经营管理提质增效。
上述负责人举例称，在销售端，AI视觉识别重构费用核销与终端管控模式。过往线下大量销售费用依靠人工线下核验，流程繁琐、管控难度高，如今通过AI进行视觉识别与分析，可大幅提升核销效率，强化销售费用管控质效。
在营销领域，中顺洁柔（002511）通过AI和大数据重构“人货场”，精准识别高潜力门店和消费（883434）者画像，构建利润分析、价格体系监控等数据应用，同时搭建行业洞察与营销智能体，支撑市场判断与策略制定，精准驱动零售增长。
在制造领域，公司搭建生产耗用监控、智能排班等数字化模型，自主研发的码垛机器人与AI视觉检测设备也已成功投用，持续提升生产效率与品质稳定性。
上述负责人强调，数智驱动是公司发展的必由之路，中顺洁柔（002511）将坚持以产品领先、数据驱动作为核心发展方向，以数字化能力赋能全业务链条，持续夯实产品竞争优势。
丰富产品矩阵多维布局拓增量
面向未来3-5年的发展规划，中顺洁柔（002511）明确了战略重点：夯实高端生活用纸基本盘，同时通过创新升级丰富产品矩阵、拓展海外市场挖掘增量，打开企业长期成长空间。
首先，夯实高端生活用纸基本盘，充分把握行业集中度提升带来的发展红利。中顺洁柔（002511）相关负责人认为，生活用纸属于刚需必选消费（883434）品，消费（883434）场景不断拓展，将带动行业规模保持增长。与此同时，随着环保、安全生产监管不断收紧，落后产能加速退出市场，头部企业市占率有望持续提升。
华泰证券（HK6886）分析称，生活用纸及卫生用品属于典型大众消费（883434）品赛道，需求刚性较强。2025年我国生活用纸行业前四大企业的市场份额仅28.5%，明显低于日韩欧美成熟市场，行业集中度存在提升空间。
其次，推进多品类拓展，构建多元化、覆盖生活全场景的产品生态体系。上述负责人介绍，中顺洁柔（002511）通过深度洞察用户多层次消费（883434）需求，围绕居家日用、个人护理、外出差旅等各类生活场景持续补全产品布局，以多品类协同发展，拓宽增长空间，为消费（883434）者提供一体化的生活用纸及个护解决方案。
最后，优化出海业务模式，积极拓展海外市场。受生活用纸产品运输半径约束，中顺洁柔（002511）目前海外营收占比仍较低，但湿厕纸、棉柔巾等高毛利产品适合出口，后续有望打开海外业务增长空间。公司也在探索与海外团队合作的模式，共同开拓东南亚等市场。
展望未来，中顺洁柔（002511）将坚持全球经营，立足国内、布局全球，深化本土化运营与全球化协同，拓展海外市场网络，稳步提升全球市场份额与品牌影响力。
