A股市场白酒股集体高开，其中，皇台酒业(15.24 +5.54%)涨超5%，迎驾贡酒涨近5%，金种子酒、酒鬼酒、贵州茅台、舍得酒业、金徽酒涨超3%。消息面上，贵州茅台时隔2年5个月宣布上调茅台酒价，自2026年3月31日起，将飞天茅台酒销售合同价由1169元/瓶上调为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶上调为1539元/瓶。
摩根士丹利称涨价计划有利于增强每股收益，并为非飞天茅台产品的潜在销量下滑提供一定缓冲。分析师指出，涨价反映出茅台对飞天酒“真实需求”的衡量，尤其是其在iMoutai平台推出之后；在不考虑销量变化的情况下，预计此次提价将为2026-2027年每股收益贡献约3%-4%；预计批发价格短期将因涨价而反弹，不过最终仍将由供需关系决定。除飞天茅台涨价外，茅台还提高了直销比例，改革非飞天高端产品经销商费用结构等，这些是公司今年以市场为导向定价举措的一部分。
